推动老字号守正创新发展
发布时间：2024-02-08
2月1日，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局联合公布第三批中华老字号名单，我省14家企业品牌入选，分别是竹叶青、宝源老醋坊、宝聚源、永祥和、刘老醯儿、宗、潞酒、晋韵堂、唐都、复盛公、大宁堂、广盛原、八义陶瓷、乔家窑。至此，我省“中华老字号”企业达到37家，省级以上老字号企业共有88家。推动老字号守正创新发展，我们既面临新形势，也站到了新起点。
中华老字号是企业的金字招牌，是企业不懈追求卓越品质、传承民族文化的见证。山西丰富多彩的历史文化资源是我们的自信之源，这其中就包括让我们引以为荣和为之骄傲的众多老字号。山西被认定的“中华老字号”企业数量较多，在全国排名靠前，处于中上水平。新形势需要新担当、呼唤新作为。新的征程上，须以更大力度、更实举措，激发老字号创新活力，支持老字号开拓市场，开展老字号宣传推介，扶持老字号人才培训。
习近平总书记强调，“着力赓续中华文脉，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”这对我们推动老字号守正创新发展，同样具有启示作用，指明了前进方向、提供了根本遵循。守正不渝，创新不止。要深刻把握守正与创新之间相辅相成、辩证统一的关系，坚持以守正为本、创新为要，做到在继承中转化，在学习中超越，在守正中创新，在创新中更好地守正。
老鼠窟的元宵，六味斋的肉，清和元的杂割头脑……老字号如数家珍，陪伴了一代又一代人。历史是一座城市的记忆，文化是一座城市的灵魂。老字号的难能可贵在于，不仅满足了市场的需要，更体现着文化内涵。从实力和影响力看，我省不少老字号企业仍有较大提升空间。关键是要做到，在机遇和挑战中牢牢把握发展主动权，在推动守正创新发展上展现更大作为。
老字号焕发新活力，离不开政策的支持。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视实体经济，这其中就包括老字号企业及其品牌。我省大力扶持老字号，作出一系列部署安排，包括给予老字号认定奖励等。今年的省政府工作报告提出，开展“老字号嘉年华”活动，进一步释放出推动老字号守正创新发展信号。
老字号做大做强，更多的还要靠自己。老字号的生命力在于坚守、在于传承，要坚守内核、承续经典，让历史沉淀的人文情怀、工匠精神源远流长。老字号品牌虽老，但营销模式不能老，因为追求新国风与国潮，也是现在消费者买单的重要因素。唯有坚持创新而不固步自封，才能走向未来。要想方设法为老字号注入时尚元素，让年轻人爱上老字号、成为新拥趸。
老字号“有进有出”，倒逼守正创新。去年2月，商务部等5部门联合开展中华老字号示范创建工作，建立起“有进有出”的动态管理机制。这是激励、也是鞭策。要让老字号有危机意识，激发老字号在营销思维、产品制造、技术服务、品牌建设等方面形成十分稳定的经营能力，更好发挥在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用。
行稳方能致远。前不久，我省“老字号五进”活动启动，聚焦消费提振、品牌聚集、文旅联动，实施老字号进街区、进社区、进景区、进平台、进校园行动。今年，我省还将重点组织贯穿全年的“老字号嘉年华”系列活动、春节消费促进活动、老字号融入京津冀活动、“走出去”展览展示、第四批三晋老字号申报等活动。相信，进一步提升老字号文化内涵和供给品质，为群众打造更多消费场景，老字号的明天一定会更美好。（徐补生）
来源：山西日报
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